游客正成中国新“名片”

来源:东方新报 作者:本报特约评论员梅岩 时间:2017-10-31
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中国的“十一”长假已经成为“全球黄金周”,近日发布的一组统计数据显示,今年“十一黄金周”中国出境游客人数将超过600万,日本也已成为中国游客的主要目的地之一。过去,一提到中国,人们就会想到中国悠久的历史和以轻工业产品为主的“中国制造”,如今,走向世界各地的中国游客正在成为新的“中国名片”。

无论是从文学、影视作品中了解到的中国历史文化,还是漂洋过海而来的“中国制造”,都只能给人留下一个模糊的、间接的“中国印象”,而当越来越多的中国游客走向世界,人们才开始对中国人和中国文化有了更多的直接认知。中国游客之所以会给人们留下深刻印象,一个重要的原因就是他们惊人的购买力,尤其是在日本,中国游客大量购买日用品的行为已经改变了很多日本零售企业的销售模式,他们在中国假期来临时,都会打出印有中文“酬宾促销”字样的条幅,很多中国游客见到这样的情景都不由感叹“感觉就像身在中国国内一样”。日本人对中国消费者带来的冲击也是感受颇深,有些地方因为中国游客“扫货”而出现日用品短缺,甚至引起了当地人的反感,对中国游客近乎疯狂的购物行为,日本人还专门造出了“爆买”这样一个新词来形容。

在出境旅游被越来越多的人接受并喜爱的今天,人们对其他国家最直接的印象往往来自于这个国家的游客。有一个阿根廷旅馆老板曾对人说,他曾在很长一段时间里都认为以色列是一个人口众多的大国(实际上以色列人口只有800万),原因就是以色列人非常热衷于旅游,这位旅馆老板几乎每天都会迎接来自于以色列的游客。以色列人不但热爱旅游,还乐于把自己的旅游经历、心得分享给其他游客,他们有时会在旅馆的记事簿上记下这些内容,供后来者参考,而后来的以色列游客除了阅读记事簿上的记录外,还会再写下自己的心得,这种特殊的旅游习惯也给很多外国旅游业经营者留下了以色列人爱好记录和分享的印象。当然,游客们的坏习惯也会让人们对一个国家形成不良印象,比如美国游客的行事粗鲁、日本游客过分热衷于拍照和化妆等,都已成为了他们各自国家的“标签”。

中国游客的“爆买”同样对中国的形象影响不小,但是近年来,中国人出境游的习惯已经开始悄然改变。中国人热衷购物,对日用消费品到手表、香水、珠宝等奢侈品都会疯狂“扫货”,这种做法让商家赚得钵满盘盈的同时,也给人们留下了中国游客品位不高和一味炫富的印象。中国人在旅游时大量购物,除了认为外国商品质量好、价格便宜,还因为想为国内亲友带礼物,或者本身就是受人之托,有些人则认为旅游在亲眼看到国门之外的世界外,最好还能购买一些“实物”带回家。可见,中国人在旅游过程中的“爆买”行为并不完全是贪便宜,还包含着中国人对出境旅游的与其他国家游客不同的理解。现在,中国游客对“爆买”已经有了很大的克制,虽然仍能在旅游过程中表现出惊人的购买力,但在购物过程中也多了理性。

中国游客的旅游品味也有了很大的提高。过去,中国游客喜欢“跟团”,一到节假日就到风景名胜区或历史文化遗址扎堆,现在,越来越多的中国游客选择避开旅游高峰出行,或选择自由行等旅游方式,尽量去感受各国原汁原味的风土人情。最能体现中国游客旅游品味提高的是到博物馆参观的中国游客越来越多,博物馆是最能集中体现一个国家或地区风貌、自然和人文特点的地方,对资深旅游者来说,到任何一个城市之后,最优先光顾的一定是当地的博物馆。过去,中国游客更倾向于到一个城市的地标性建筑去合影,以示“到此一游”。如今,越来越多的中国游客特地到大英博物馆、大都会艺术博物馆这样的世界知名博物馆参观,有些游客专门带着孩子参观博物馆,为的就是从小培养孩子对艺术、自然和科学的兴趣,有些旅行机构已经开始为中国游客提供专门的博物馆游路线。

近年来,公益性旅游在中国也获得了青睐,越来越多的中国人自费前往亚马逊河流域、非洲等地担任科研助理志愿者,协助科学家进行数据收集、标本采集等工作,这种将旅游和科研结合在一起的公益性旅游项目虽然费用较高,但相比于单纯的走走看看,能够更直接、更全面的了解各地的自然环境,还能亲身体验野外科研的艰辛和乐趣,得到了很多青年人的喜爱。比如被BBC Wildlife评价为野外科研志愿者最佳项目的亚马孙探秘项目,拯救东非黑犀牛、追寻大熊猫的足迹等野外科研项目中就都留下过中国人的身影。在这类公益性旅游项目中,越来越多的中国人积极投身于环境保护、野生动物保护,不仅反映出中国人的生态保护意识的增强,还表现出越来越多的中国人不再只将旅游当作消遣,他们更加关注的是旅游项目是否有意义,能否帮助他们增长见识和结识志同道合的伙伴。

可见,与外界的刻板印象不同,中国人对旅游的认识早已不再停留在“买买买”上,中国游客的旅游品味正在不断提高,旅游观念也在不断更新,他们不止重视旅游中的休闲消费,还将旅游视为求知、锻炼自己乃至于实现自己个人价值的重要途径。从中国游客的这些改变中不难看到,迅速发展的中国并不只是“经济动物”,中国的社会、文化等各方面也在不断发展,中国人的精神世界也越来越丰富、充实。

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