“日流”能否重现昔日辉煌

来源:东方新报 作者:本报特约评论员柯本 时间:2017-04-21
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【东方新报4月27日时评】近日,日本总务省计划向外界展示电视节目“出口”的雄心。按照计划,日本总务省将电视节目出口目标从原定“到2018年达到200亿日元”提高为“到2020年达到500亿日元”。究其原因,亚洲国家进口日本电视节目增长超过预期。日本希望未来能够赶超韩国,最终成为仅次于美英的“电视节目出口大国”。

以电视节目等为代表的“韩流”多年来一直风靡亚洲市场,但在“韩流”之前,“日流”在亚洲市场可谓风光无两,中国大陆、香港都曾是日本动画片、电视剧等文化产品重要进口地,比如上世纪90年代香港TVB脍炙人口的电视剧经常使用日本音乐作为背景音乐,《哆啦A梦》、《圣斗士星矢》等动画片则成为无数中国人童年的温馨记忆。哪怕是西方国家,“日流”也颇负盛名。1964年美国引进了日本动画片《铁臂阿童木》,此外日本动画《新世纪福音战士》、《星际牛仔》等也吸引了西方观众的关注。

不过,进入21世纪,“日流”除在动漫、化妆、服饰等领域守住了优势外,在电视剧、综艺节目等方面都被后来者韩国赶超。一个重要原因,就是日本民众一度旺盛的文化产品需求,让日本认为这足以维系消费业繁荣,所以日本企业一直埋头深耕国内市场,却忽视了对国际市场的开拓。

十多年来,当以《大长今》、《浪漫满屋》、《来自星星的你》、《我是歌手》等为代表的韩国电视节目在中国疯狂圈粉时,日本电视节目出口却遭遇了严冬。表面上看,日本只是在电视节目出口额上输给韩国,但其实更是“软实力”的挫败。正是依靠电视剧、综艺节目等文化产品的出口,韩国科技、美食、旅游等文化产业得到了广泛传播,并吸引大量游客赴韩旅游,刺激了韩国酒店、餐饮、零售、交通等行业的繁荣。

受制于人口老龄化等因素,日本近年消费疲软,日本也一直试图通过提振消费来为经济发展注入强心剂。韩国文化模式的成功,让日本看到了希望。尤其伴随互联网的普及,电视节目播放平台更加多元(以前电视台是唯一播放平台,如今各种视频网站大行其道),让日本更加垂青这块“蛋糕”。

近年,日本接连出台了旨在推动电视节目出口的顶层设计。2009年日本政府将包括电视剧在内的文化产业定位为“软实力产业”,进而推进该产业的振兴和海外拓展。为保证电视节目出口顺利,日本还进一步细化了推广和传播策略,以更有效地培养海外观众对日本电视节目的热情和兴趣,比如购买外国电视台时段播放日本电视剧、为出口电视节目提供字幕和配音等资金补助等,都是日本电视节目精准拓展海外市场的手段。

政策保驾护航和资金补贴扶持,共同推动日本电视节目出口市场的欣欣向荣,这是日本外务省的雄心之源,也为“日流”重现昔日辉煌写下了最好注脚。

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